Marcas Apple e Google já são mais valiosas do que a Coca-Cola

16/10/2013

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A Apple e o Google, com valores estimados US$ 98,3 bilhões e US$ 93,3 bilhões, respectivamente, desbancaram a Coca-Cola (US$ 79,2 bilhões) do posto de marca mais valiosa do mundo, segundo a Interbrand, maior consultoria de marcas do mundo, que publica o relatório Best Global Brands anualmente, identificando e examinando as 100 marcas globais mais valiosas.
 
De acordo com o relatório, o notável crescimento da Apple pode ser atribuído a uma experiência multicanal criada para os seus consumidores. Por manter o consumidor no centro de tudo que faz, a Apple é capaz de antecipar os seus desejos e buscar novos desafios em design e performance. “De vez em quando, uma marca muda a nossa vida, não apenas com os seus produtos, mas com a sua essência. É por isso que, após 13 anos da Coca-Cola no topo do Best Global Brands, a Apple agora ocupa o primeiro”, afirma Jez Frampton, CEO Global da Interbrand. “Tim Cook reuniu uma sólida equipe de liderança e manteve a visão de Steve Jobs intacta, uma visão que permitiu à Apple entregar cada vez mais sua promessa de inovação”.
 
A IBM garantiu a quarta posição, com valor de US$ 78,8 bilhões, seguida pela Microsoft (US$ 59,5 bilhões). A Samsung ficou em oitavo lugar, a Intel em nono, a Hewlett-Packard em 15º e a Oracle em 18º.
 
Para desenvolver seu relatório, a Interbrand examina os três aspectos fundamentais que contribuem para o valor da marca:  desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca, o papel que a marca desempenha ao influenciar a escolha do consumidor e o poder que a marca possui para comandar preços premium, gerar lealdade ou garantir os lucros da companhia.
 
Tecnologia em destaque no ranking de 2013
 
Entre as top 10 marcas deste ano, sete são do setor de tecnologia. Além disso, quatro marcas do setor estão entre as cinco que mais cresceram em valor: Facebook (#52, +43%), Google (#2, +34%), Apple (#1, +28%), e Amazon, (#19, +27%). Marcas de tecnologia continuam a se sobressair no relatório, ressaltando o papel fundamental e de valor inestimável que desempenham na vida dos consumidores.

Interbrand – Best Global Brands 2013

Posição em 2013
 		 Posição em 2012 Marca Setor 2013 Valor de Marca (US$ bilhões) Variação do Valor de Marca em %
1 2 Apple Tecnologia 98.316 28%
2 4 Google Tecnologia 93.291 34%
3 1 Coca-Cola Bebidas 79.213 2%
4 3 IBM Serviços de Negócios 78.808 4%
5 5 Microsoft Tecnologia 59.546 3%
6 6 GE Diversificado 46.947 7%
7 7 McDonald’s Restaurantes 41.992 5%
8 9 Samsung Tecnologia 39.610 20%
9 8 Intel Tecnologia 37.257 -5%
10 10 Toyota Automotivo 35.346 17%
11 11 Mercedes-Benz Automotivo 31.904 6%
12 12 BMW Automotivo 31.839 10%
13 14 Cisco Tecnologia 29.053 7%
14 13 Disney Mídia 28.147 3%
15 15 HP Tecnologia 25.843 -1%
16 16 Gillette Bens de Consumo 25.105 1%
17 17 Louis Vuitton Luxo 24.893 6%
18 18 Oracle Tecnologia 24.088 9%
19 20 Amazon Varejo 23.620 27%
20 21 Honda Automotivo 18.490 7%
21 23 H&M Varejo 18.168 10%
22 22 Pepsi Bebidas 17.892 8%
23 24 American Express Serviços Financeiros 17.646 12%
24 26 Nike Produtos Esportivos 17.085 13%
25 25 SAP Tecnologia 16.676 7%
26 28 IKEA Casa & Decor 13.818 8%
27 27 UPS Transporte 13.763 5%
28 36 eBay Varejo 13.162 20%
29 34 Pampers Bens de Consumo 13.035 15%
30 29 Kellogg’s Bens de Consumo 12.987 8%
31 31 Budweiser Bebidas 12.614 6%
32 33 HSBC Serviços Financeiros 12.183 7%
33 32 J.P. Morgan Serviços Financeiros 11.456 0%
34 39 Volkswagen Automotivo 11.120 20%
35 30 Canon Eletrônicos 10.989 -9%
36 37 Zara Varejo 10.821 14%
37 35 Nescafé Bebidas 10.651 -4%
38 38 Gucci Luxo 10.151 7%
39 42 L’Oréal Bens de Consumo 9.874 12%
40 41 Philips Eletrônicos 9.813 8%
41 43 Accenture Serviços de Negócios 9.471 8%
42 45 Ford Automotivo 9.181 15%
43 53 Hyundai Automotivo 9.004 20%
44 48 Goldman Sachs Serviços Financeiros 8.536 12%
45 51 Siemens Diversificado 8.503 13%
46 40 Sony Eletrônicos 8.408 -8%
47 44 Thomson Reuters Mídia 8.103 -4%
48 50 Citi Serviços Financeiros 7.973 5%
49 52 Danone Bens de Consumo 7.968 6%
50 47 Colgate Bens de Consumo 7.833 2%
51 55 Audi Automotivo 7.767 8%
52 69 Facebook Tecnologia 7.732 43%
53 46 Heinz Bens de Consumo 7.648 -1%
54 63 Hermès Luxo 7.616 23%
55 60 adidas Produtos Esportivos 7.535 12%
56 57 Nestlé Bens de Consumo 7.527 9%
57 19 Nokia Eletrônicos 7.444 -65%
58 61 Caterpillar Diversificado 7.125 13%
59 58 AXA Serviços Financeiros 7.096 5%
60 68 Cartier Luxo 6.897 26%
61 49 Dell Tecnologia 6.845 -10%
62 59 Xerox Serviços de Negócios 6.779 1%
63 62 Allianz Serviços Financeiros 6.710 8%
64 72 Porsche Automotivo 6.471 26%
65 73 Nissan Automotivo 6.203 25%
66 64 KFC Restaurantes 6.192 3%
67 56 Nintendo Eletrônicos 6.086 -14%
68 65 Panasonic Eletrônicos 5.821 1%
69 66 Sprite Bebidas 5.811 2%
70 N/A Discovery Mídia 5.756 NEW
71 54 Morgan Stanley Serviços Financeiros 5.724 -21%
72 84 Prada Luxo 5.570 30%
73 75 Shell Energia 5.535 16%
74 74 Visa Serviços Financeiros 5.465 11%
75 70 Tiffany & Co. Luxo 5.440 5%
76 77 3M Diversificado 5.413 16%
77 82 Burberry Luxo 5.189 20%
78 67 MTV Mídia 4.980 -12%
79 78 Adobe Tecnologia 4.899 8%
80 85 John Deere Diversificado 4.865 15%
81 79 Johnson & Johnson Bens de Consumo 4.777 9%
82 83 Johnnie Walker Bebidas 4.745 10%
83 87 Kia Automotivo 4.708 15%
84 76 Santander Serviços Financeiros 4.660 -2%
85 N/A Duracell Bens de Consumo 4.645 NEW
86 81 Jack Daniel’s Bebidas 4.642 7%
87 71 Avon Bens de Consumo 4.610 -11%
88 91 Ralph Lauren Varejo 4.584 14%
89 N/A Chevrolet Automotivo 4.578 NEW
90 80 Kleenex Bens de Consumo 4.428 2%
91 88 Starbucks Restaurantes 4.399 8%
92 92 Heineken Bebidas 4.331 10%
93 89 Corona Bebidas 4.276 5%
94 86 Pizza Hut Restaurantes 4.269 2%
95 90 Smirnoff Bebidas 4.262 5%
96 96 Harley-Davidson Automotivo 4.230 10%
97 94 MasterCard Serviços Financeiros 4.206 8%
98 99 Ferrari Automotivo 4.013 6%
99 98 Moët & Chandon Bebidas 3.943 3%
100 100 Gap Varejo 3.920 5%

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